元搜索如何影响酒店业
元搜索改变了人们预订旅行的方式。大多数度假者首先决定目的地，下一步通常是收集住宿选择。通过设计，元搜索网站可提供消费者在其所寻找的选择和透明度方面的自由 决策 process.
A 元搜索引擎 是一种搜索工具，可让您跨多个站点搜索住宿，包括多个在线旅行社（OTA）网站以及酒店自己的网站。元搜索引擎不会编译自己的数据库–相反，它被编程为可以同时搜索许多不同的网站。那么，元搜索网络流量中的主要参与者是谁？的 热门元搜索网站 酒店业中有Tripadvisor，Trivago，Google hotel Ads和Kayak–他们的结果包括OTA和酒店自己的网站提供的最优惠的价格。研究者 Statista 研究表明，仅在美国，就有39％的千禧一代在计划假期时使用元搜索网站 57.46% 的人们使用元搜索引擎来研究他们的假期计划。
元搜索与OTA
与OTA会从自己的清单中提取所有酒店信息不同，元搜索站点更像是搜索引擎，并且没有自己的数据库。旅行者访问OTA网站时，将获得旅馆提供的价格，并为每次收到的预订从旅馆获得佣金。 OTA可能还会将此价格进一步提高，以使酒店的设定价格与客人所支付的价格之间的差额有所增加。
元搜索网站的运作方式有所不同。当旅行者搜索某个位置时，他们会得到该地区的多家酒店。这些网站从多个来源收集酒店的所有可用房价，包括酒店的网站和OTA。这些元搜索网站采用按点击数付费的商业模式，并且不会直接在其平台上出售任何房间。
我的酒店主人如何进行元搜索？
由于OTA庞大的营销预算，它们主导了元搜索的竞争领域。通过在广告上花费大量资金，它们会更频繁地出现在元搜索引擎中。在像Google这样的元搜索网站上，排名前三的列表是最常被点击的列表-通常是OTA点。领先于游戏不仅意味着要花费大量金钱，还在于明智地支出并遵循能够提高知名度的策略。为了帮助酒店经营者入门，这是我们掌握元搜索的5个步骤。
招标工作如何进行？
PPC或CPC 数字营销术语 – PPC代表每次点击付费，而CPC则代表每次点击费用 每次点击费用。这些是互联网营销模型，在这种模型中，广告客户每次点击广告都需要付费。公司可以通过这种方式来购买对其网站的访问，而不必设法自然地吸引这些访问者。
搜索引擎和元搜索广告是最受欢迎的PPC类型。当消费者键入与他们的业务产品相关的特定关键字时，它允许广告商为广告展示位置出价。尽管请注意，某些关键字的每次点击费用可能比其他关键字高，但大多数元搜索广告系列都可以设置为CPC广告系列。
在元搜索中创建广告系列后
所有元搜索网站的构建方式都不同，并且系统允许访问者决定要搜索的内容–从最流行的选择到最经济的选择。在典型的旅行元搜索网站（例如Skyscanner）中， 算法 用于在搜索结果顶部显示航班的最低房价。降低赔率并首先出现的一种方法是，让您在直接渠道上的酒店房价低于在OTA网站上发布的酒店房价。诀窍在于保持平衡-如果您的（CPC）出价不低于建议的平均出价，并且您直接渠道的房价比OTA的价格便宜–您的酒店将上升到列表的顶部，最好是上升到顶部。当然这个 广告排名 会根据竞争情况和您的费率变化而变化因此，最好投资于 自动化的活动管理 渠道。这是帮助您实时组织所有关键字出价的理想解决方案。要找到最合适的关键字出价，您应该测试一个月的单词并评估结果以查看效果最佳的关键字。最终，每次点击费用的成功在于经常测试和调整策略。
排名靠前的答案是否可以解决您的问题？
OTA将大量的访问者吸引到他们的网站，并且为了实现这一目标，他们在元搜索网站的顶级排名上进行了大量投资。 OTA的整个方法都是一场数字游戏，因为即使访客决定不预订他们选择的原始酒店，他们也可能会停留在OTA网站上以比较不同的酒店和价格。
在酒店网站上，如果消费者对房价和空房情况不满意，–他们将转向其他地方。由于预算受到更多限制，酒店需要宣传其房价，以说服准备预订的客人。
排名最高的酒店不一定总是最好的选择。排名最高的酒店可能会带来更多点击，但大多数点击来自仍在研究酒店选择且尚未准备好预订的人。如果您获得的点击是合格的潜在客户，则点击次数越少越有价值–这意味着他们正处于客户旅程的正确阶段，并且有更高的预订意愿。
由于这是每次点击付费的模式，因此至关重要的是要确保合格的潜在客户通过这些广告进入并转化为付费客户–数量并不总是质量的指标。
与专家合作
如果您的酒店正在努力进行元搜索，那么寻求帮助并不是一个坏主意。虽然在您去雇用元搜索专家之前–制定战略以概述贵公司愿意花费多少以及最终的竞选目标是至关重要的。您无需执行此操作，因为这将是专家的工作，但重要的是要清楚地了解您的目标和意见。为您的酒店寻找合适的专家可能会充满挑战–我们推荐MyHotelshop中的朋友。 我的酒店商店 与世界各地各种规模的酒店合作。您仅在获得点击次数时付款，这样您的预算就不会浪费很多。在预算方面，您可以完全控制广告系列支出。
测试至完美
元搜索优化是一门艺术–您无法设置广告系列，并认为它无需管理就可以对您的业务产生巨大影响。必须持续监控和优化出价。定期进行测试以最大程度地增加支出的价值至关重要–其中包括监控率，每次点击费用和转化率。如果您不能花时间专注于营销活动，那么聘请专家来帮助您可能是一项值得的投资。
最后，掌握元搜索是一种技巧–广告系列能否获得成功取决于您的辛勤工作，精心管理频道，明智的投资以及调整出价策略。
