尤其是今年，“影响者”一词已泛滥成灾。 “影响者”是指在特定行业中建立信誉和知名度的社交媒体用户。
这种受欢迎程度使他们有机地接触到大量观众，而他们的权威则凭借其真实性和影响力说服他人。特别是，影响者主要来自YouTube等平台&Instagram，社交媒体平台，在千禧一代中特别受欢迎。这给营销人员提供了借助影响者向这些千禧一代做广告的无限商机-他们是一种看起来像是有机认可的好方法。影响者还将引导访问量到公司自己的社交媒体页面。这一切都是有效的，因为您可以从与消费者建立的信任关系中受益。当较大的品牌努力与消费者建立牢固的关系时，有影响力的人可以轻松地与他们的受众建立关系，并将这种信任的受众传递给您。
许多有影响力的人提供这种权威和人气，以换取付款，或者最常见的是免费住宿。获得报酬以保持迷人的社会形象的内在吸引力自然增加了人们’成为一名成功，知名的网红的兴趣。不幸的是，尤其是对于酒店而言，“想成为有影响力的人”正在变得越来越普遍-要求免费住宿以换取其服务。但是，酒店如何评估这些影响者，又如何将“想要”与有利可图的营销合作关系区分开？
为什么千禧一代跟随这么多影响者？
渴望在社交媒体上关注某人是出于共同的爱好或兴趣–如果某人喜欢书籍，他们可能会跟随发布书籍的人并向他们提供建议。这与 恰尔迪尼的 principle of Liking –人们喜欢与喜欢的人做生意的假设。
一个人单击“关注”按钮后，他们便开始与该特定影响者建立联系。这些影响者很聪明，会发布尽可能多的内容来吸引关注者的注意。追随者可以关注他们的日常生活，并在他们自己的朋友和家人的帖子和最新动态中进行插播。这使他们感觉好像他们了解影响者。自然，如果人们觉得自己与有影响力的人有联系，他们就更有可能听取他们对应购买的产品或服务的建议。
谁在使用“影响力营销”？
在2017年， “影响力营销” 被...所提升 Google的325％ searches –使其成为本年度增长最快的在线获取方式。公司发现Instagram是最热门的地方， 福布斯 将其命名为“参与度最高的社交平台”。品牌与网红在赞助职位上进行了合作 1,290万 次。这已成为一种流行的营销方法，越来越多的公司每天开始使用影响者。估计在2018年，公司将与影响者合作共计 2420万 次。旅馆没有什么不同，现在都在利用有影响力的人来推广自己的设施和目的地。自2014年以来，几家精通技术的酒店连锁店一直在使用有影响力的营销策略。在 2016 Starwood Hotels &渡假胜地宣布将使用Instagram时尚影响者来推动其最新连锁店Tribute Portfolio酒店在巴黎的预订。
为什么酒店讨厌“想要” Instagram的影响者？
奢侈品牌和酒店经常会与拥有大量追随者的影响者合作，以向数百万的追随者推广他们的产品/服务，这已不是什么秘密。但是，在具有奢华生活方式和偏远地区令人叹为观止的照片的影响者时代，拥有Instagram帐户的每个人都想成为影响者就不足为奇了。所不同的是，绝大多数人没有追随者&参与才能获得“影响者”的地位。拥有超过100,000个追随者的人被大型品牌归类为影响者。在2018年，拥有更多小众产品的品牌也开始使用“微型影响者” –这些人拥有2,000至100,000个关注者。
尤其是今年，酒店尤其让想成为有影响力的人感到幸运，马尔代夫的一些酒店接待了 每天至少10-20个请求 自称“影响者”。这些人在Instagram上的关注者少于2,000人，试图在马尔代夫享受10天全包式免费住宿。这些酒店指出 仅请求的10％ 他们获得的是有价值的，给真正的博客作者和有影响力的人一个不好的声誉。大多数酒店已开始采用严格的程序来评估影响者。他们会调查个人资料参与度和关注者人数，并过滤掉只购买了“机器人”的影响者。僵尸程序通常是欺诈性配置文件，是为了跟踪金钱帐户而创建的。研究显示，过去6个月 12％的影响者购买了关注者.
现在，许多酒店都拥有一个值得信赖的数据库 影响者 他们曾经与谁合作过，并且可以在启动新的广告系列时依靠它，但是麻烦在于管理整个协作过程，除非您使用适当的工具。在为酒店选择新的影响者时，请仔细查看他们的关注者人数，参与率和审美，以确保其与您的公司品牌相符。
在与有影响力的人一起工作之前，还应检查以下其他方面：
- 查看此人以前使用过哪些品牌。询问与他们合作过的公司与该影响者有什么经验是很常见的。
- 看看影响者的内容与您酒店的价值观如何保持一致。
- 他们的关注者是否发表评论，分享或回答问题？
- 抵制查看唯一身份访问者的冲动，而不是查看此帐户的每日流量
- 真实性–赞助内容所占比例较小的影响者往往更受信任，并且对他们的关注者更真实。与倾向于持续交易和产品评论的帐户相比，他们倾向于创建更具吸引力和吸引力的故事，从而获得更多的分享和评论。
与有影响力的人合作不一定是额外的费用，在许多情况下，它们会产生巨大的品牌知名度和平均6倍的ROI。许多有影响力的人都有自己的高质量摄影器材，使您不必雇用专业的摄影师或摄像师。一些旅行影响者还提供额外的服务，例如检查酒店的Instagram帐户，并为他们提供改善品牌内部社交媒体帐户的提示。
聘请有影响力人士的简便可靠方法
对于大多数酒店而言，浏览数百个网红应用程序和帐户以查找完美的网红非常耗时。他们中的许多人现在与更简单，更可靠的系统合作，例如 SWAYY。 SWAYY的工具可帮助酒店管理影响者参与过程的每个步骤，从而使酒店拥有完全的控制权，以查找，评估，预订和审查影响者。简化的流程最终可以节省多达78％的手动运行协作所需的时间。这种专业知识和整个过程的所有权使不确定性消除了与影响者的合作，并提高了透明度。
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最后，这完全取决于您的酒店想要推广的内容。但是，不可否认的是，有影响力的行销者营销有助于将很多酒店推销给原本可能从未接触过的受众。
