“影响者”一词在每个人的嘴上–特别是今年。 ”影响者“社交媒体用户在特定行业中已经建立了信誉和知名度。
这种人气使他们自然而然地吸引了大批观众，利用他们的权威，他们可以通过其真实性和影响力影响他人。影响者尤其来自YouTube和Instagram等大型平台–社交媒体平台在千禧一代中特别受欢迎。这给营销人员提供了一个绝佳的机会，通过有影响力的人来宣传这些千禧一代，因为他们擅长以看似自然的方式进行宣传。所有这些都是有效的，因为营销得益于与客户建立信任关系。大品牌努力与客户建立稳固的关系时，影响者可以轻松地与受众互动。许多有影响力的人都通过这种授权和知名度与公司合作，以支付或免费商品。获得报酬以维持社交网络上的迷人形象的相关动机当然引起了许多人渴望成为成功和知名的影响者的渴望。特别是对酒店不利的是，要求自由住宿以换取其服务的“想成为影响者”的现象正在稳步增长。但是酒店如何评价这些影响者，“想要”和有利可图的营销合作伙伴之间有什么区别？
为什么这么多千禧一代追随影响者？
在社交媒体上关注某人的愿望基于共同的爱好或兴趣–如果某人喜欢书籍，那么他们很可能会跟随可以发表有关书籍并提出建议的人。这与 Cialdinis 同情原则–我们想与喜欢的人做生意的假设。
一旦他们点击关注按钮，他们便开始与该影响者建立联系。这些影响者很聪明，会发布尽可能多的内容来吸引关注者的注意。追随者可以跟踪他们在自己的朋友和家人发布的帖子和更新之间弹出的那个人的日常生活，使他们感到自己好像认识这个人。当然，当人们感到与有影响力的人有联系时，他们更有可能遵循他们对产品或服务的购买建议。
谁在使用“影响力营销”？
2017年，对该词的搜索量有所增加“影响力营销” 在 谷歌325％ an –并成为互联网上增长最快的购买方式。公司发现Instagram是最合适的平台， 福布斯 称其为“最佳协作社交网络”，作为整体赞助邮件的品牌 1,290万 时代与有影响力的人一起工作。这已成为一种流行的营销方式，并且随着越来越多的公司选择每天与有影响力的人合作，相信在2018年，整个公司 2420万 时间将与有影响力的人一起工作。酒店也一样–他们使用有影响力的人来宣传他们的设施和旅行目的地。自2014年以来，几家精通技术的酒店连锁店一直在使用影响者营销策略。喜达屋度假村以利用影响者营销来增加Instagram粉丝和直接预订而闻名。在这一年 2016 宣布喜达屋酒店&度假村使用Instagram时尚影响者来推动其最新连锁店Tribute Portfolio酒店在巴黎的预订。
为什么酒店会厌倦Instagram影响者？
奢侈品牌和酒店经常与具有众多关注者的有影响力的人合作，向数百万关注者推广他们的产品/服务，这已不是什么秘密。当有影响力的人过着奢侈的生活方式并在遥远的地方张贴精美的照片时，难怪拥有Instagram帐户的人都想成为有影响力的人。所不同的是，大多数人没有足够的追随者和参与度，因此没有资格成为“影响者”。大品牌将某人归类为影响者，拥有超过100,000个关注者。在2018年，拥有利基产品的品牌也开始“微型影响者“，即拥有2,000至100,000个关注者的人。
今年，尤其是酒店看到有影响力的人挑战自己的运气。在马尔代夫收到了一些酒店 每天至少10-20次查询 由自封的“影响者”。这些人在Instagram上的关注者少于2,000人，他们正试图就在马尔代夫的10天全包免费住宿进行谈判。这些酒店指出 仅请求的10％他们得到的真的很有趣，这使真正的博客作者和影响者陷入困境。大多数酒店都有严格的程序来代替查看个人参与情况和关注者数量，并过滤掉那些刚刚购买“机器人”的影响者。漫游器通常是欺诈性的配置文件，它们是为了跟踪收费帐户而创建的。研究表明，过去6个月中 购买了影响者追随者的12％.
现在，许多酒店都有可信赖的数据库 影响者 他们已经与之合作，并且在发起新的广告系列时可以依靠。在为您的酒店选择新的影响者时，请查看他们的关注者数量，参与率和介绍，以确保它们适合您的企业品牌。
与有影响力的人一起工作之前，还需要考虑以下几点：
- 查看此人使用过的品牌。向公司询问这位影响者与他们合作的经历并不少见。
- 检查影响者的内容是否适合您要传达的内容
- 您的关注者是否发表评论，分享或回答问题？
- 避免冲动去看望个别访客，而专注于帐户的每日流量
- 真实性–赞助内容所占比例较小的影响者往往更值得信赖，并且对他们的关注者更可信。与交易和产品评论相比，他们倾向于创造更多引人入胜且有利可图的故事，这些故事更常被分享和评论。
与有影响力的人合作并不一定会产生额外的费用，但是在许多情况下，这意味着出色的品牌知名度和6倍的平均投资回报率。许多网红都有自己的高质量摄影设备，因此您甚至不必担心专业摄影师或摄像师。一些影响者甚至向酒店提供额外的服务，例如Instagram或社交媒体帐户上的提示。
雇用有影响力的人不必支付任何额外费用，甚至可以节省您的酒店钱。许多网红都有自己的高品质摄影器材，这使您不必雇用专业的摄影师或摄影师。一些旅行影响者甚至还提供额外的服务，例如检查酒店的Instagram帐户，并提供有关如何改善酒店的社交媒体帐户的提示。
聘请影响者的简便可靠方法
对于大多数酒店来说，通过数百个Instagram帐户来找到理想的影响者是非常耗时的，这就是为什么其中许多酒店现在使用更简单，更可靠的系统的原因，例如 SWAYY 一起工作。 SWAYY的工具可帮助酒店管理所有步骤，以雇用有影响力的人，并为酒店提供完全控制权，以查找，评估，预订并最终评估有影响力的人。简化的流程最多可以节省您通常在该流程上投入的时间的78％。整个过程的专业知识和责任消除了与影响者合作的不确定性，并为酒店经营者提供了更高的透明度。
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最后，这取决于您的酒店要推广的内容，但是不可否认的是，有影响力的行销者营销已帮助许多酒店吸引到了原本无法达到的受众。
